Un peu de tout, pour tout le monde

L'accommodement raisonnable le plus réussi au Québec? Le multiculturalisme dans la pub! Une chose est sûre, c'est que certaines compagnies tirent plus d'avantages que d'autres dans l'utilisation de cette carte stratégique. Héma-Québec par exemple avec sa campagne de sensibilisation au don sanguin a vite compris que la présence des noirs étaient primordiale dans ses communications.

En effet depuis le début des années 80, les préjugés et la désinformation ont contribués au mythe des 3 H; pour éviter de devenir séro-positif il fallait, disait-on, éviter tout contact avec les Hémophiles, les Homomosexuels et... les Haïtiens. L'insulte à été telle dans la communauté qu'après de nombreuses manifestations, plus particulièrement aux États-Unis, pour dénoncer cette discrimination flagrante et erronée, les noirs évitent même aujourd'hui de donner du sang. L'orgueuil, c'est toujours un peu difficile à panser... Et en plus, le don de sang ne devrait normalement prêter à aucune distinction, mais il y a des maladies qui touchent essentiellement la communauté noire et où des donneurs à la composition sanguine compatible risqueraient d'être plus efficaces pour erradier certaines conditions.

Voilà donc que l'on fait appel à des personnalités québécoises comme la chanteuse noire Mélanie Renaud dans la campagne d'affichage 2006 d’Héma-Québec.

On peut aussi voir dans la même campagne « des manches courtes » une professeure de danse de race noire du nom de Mélissandre dans une publicité télé. Les efforts sont encore trop récents pour parler d'un changement de comportement tangible chez le public cible, mais ça fait tout de même plaisir de voir qu'on se donne du mal :)

Donnant donnant

Les artistes de nos jours doivent être de plus en plus polyvalent. Selon moi c'est pour rejoindre un public cible de plus en plus fragmenté dans le choix de ses loisirs et intérêts. On parle souvent à Hollywood des Triple Threats pour désigner ces chanteurs qui sont aussi danseurs et acteurs. Et quand on ne lance pas sa propre ligne de vêtement comme Jennifer Lopez l'a fait avec J-LO, ou que l'on ne signe pas sa propre fragrance comme P Diddy l'a fait avec Unforgivable, on s'identifie à une cause humanitaire comme Sarah McLachlan par exemple (Voir World on fire sur You Tube). La dernière option est quand même moins matérialiste et plus louable que les deux premières. Cependant est-ce que le geste démontre vraiment un don total de sa personne pour une bonne action ciblée? Où s'agit-il encore d'un coup de pub devant redorer la personnalité de celui ou celle qui arbore les couleurs de telle ou telle oeuvre de charité? Personnellement je crois qu'il s'agit tout simplement d'un échange de bon procédé. Une augmentation de la notoriété pour les deux parties en cause. D'être philantrope (ou du moins de vouloir le laisser croire) de nos jours c'est tout aussi cool que d'être écolo. Et si l'artiste à un petit look bohème, rebel à la je m'en foutisme, ça risque de marcher encore mieux cette association artiste/cause humanitaire.

Voir le site du musicien Wyclef Jean pour son organisme Yele Haiti et dites moi ce que vous pensez quant à la sincérité de l’association entre la cause et l’artiste. yele.org